《兰闺喜事》高热收官，板凳单元为喜剧“第二春”开了好头
文 | 若谷
“终章定春不负花好月圆，新篇启他日归敬请期待。”随着春佩兰（李嘉琦 饰演）和路不平（任豪 饰演）在大家的祝福中幸福成婚，古装合家欢家庭喜剧《兰闺喜事》画上了一个圆满的句号。
在剧集收官后，不少网友在社交平台发表了观后感，或是感慨于剧情的搞笑，如“真的是下饭神器，好笑程度百分之一万”；或是感动于剧中的氛围，如“看《兰闺喜事》，乐呵下饭的同时也能看到每个人的风骨，感受到世间最难得的平凡幸福”、“热热闹闹的市井气，每一帧都动人”；或是不舍剧集的收官，直言“春家日常我能看一百集”、“二刷走起来”……
之于观众而言，《兰闺喜事》不仅是下饭的电子榨菜，更是秋日的电子红薯、冬日的电子暖阳。随着剧情口碑的高开高走，《兰闺喜事》在出圈的同时，也一定程度上强化了观众对于腾讯视频“板凳单元”系列剧集的认知。
从《鹊刀门传奇》到《兰闺喜事》，“板凳单元”佳绩连连
前有豆瓣评分8.2分的《鹊刀门传奇》，后有《兰闺喜事》站内热度破26000进入爱看俱乐部，“板凳单元”上线一个多月以来，连出两部口碑与热度齐飞的剧集，这样的成绩几乎可以用“一鸣惊人”来形容。
一方面，剧集在第三方榜单上屡居高位。在热剧云集的暑期档，《鹊刀门传奇》 以小而美的姿态冲出重围，在云合数据电视剧霸屏榜&电视剧话题度榜、灯塔网剧正片播放市占榜、猫眼喜剧剧集热度总榜&网络热度榜等多次登顶；同样的，《兰闺喜事》亦在猫眼喜剧剧集热度总榜、喜剧网络剧热度榜多次获得周冠，并在灯塔网剧正片播放市占榜、德塔文古装剧景气指数等榜单上多次登上TOP1。
另一方面，剧集在社交平台亦有不错的讨论热度。作为2023暑期第一高分喜剧，《鹊刀门传奇》斩获全网热搜400+，微博热搜热榜103个，如#赵本山的新剧很讽刺#、#鹊刀门传奇 缅北#等，还有歌曲《爱海儿》也随之出圈，而刚刚收官的《兰闺喜事》剧集同名主话题在微博有319万+讨论量、6.8亿+阅读量，在抖音有27亿+的播放量，#兰闺喜事是懂吐槽的、#兰闺喜事演我上班精神状态#、#锤娜丽莎说李嘉琦东施效颦#等话题亦十分出圈。
对于用户而言，《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》在故事类型上各有千秋，但在搞笑体验上可以说是殊途同归，前者是东北喜剧遇上武侠江湖，剧情紧凑，打戏精彩，笑点密集，获得了“曾经沧海难为水，武侠尽头在东北”的美称，后者是春家人在三餐四季中寻找幸福与快乐，带来了层出不穷、反转不断的笑点，被称为“下饭搞笑剧的天花板”，而剧中人物的精神状态更是让不少观众表示羡慕。
不难发现，《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》所带来的不止是下饭与陪伴，还输出了快乐与治愈的情绪价值。可见，它们不仅刷新了喜剧剧集的打开方式，给观众带来了新的观剧体验，进而推动剧集热度与口碑持续走高，而这一系列成绩的取得，离不开“板凳单元”的种种创新，亦折射出喜剧剧集这一垂类单元化运营颇有前景。
打造年轻态新喜剧，“板凳单元”突围有道
早有《家有儿女》《武林外传》等珠玉在前，这对如今喜剧剧集的创作有了更高的要求。延续了过往喜剧创作的精髓，紧贴当代年轻用户的内容喜好，“板凳单元”在喜剧作品的创作上持续创新，从《鹊刀门传奇》与《兰闺喜事》的同与不同之间亦可找到相关的方法论。
在内容创新层面，目前“板凳单元”播出的两部剧集将古代故事与现实元素进行相互交织碰撞，以借古喻今的视角打造年轻态的新喜剧。
先看《鹊刀门传奇》，不止有东北喜剧的搞笑底蕴，更是以幽默的方式进行高级讽刺，在架空的武侠江湖里对一些社会现象进行深刻反思，为审视当下社会的典型问题提供了新途径与新视角，这样的创作方式在用户群体间引发了热议，为剧集本身现实价值的升华提供了新注脚。
再看《兰闺喜事》，虽以古代家宅故事为主线，但在故事的推进上与现实深度接轨，如春夫人为“大龄女儿”相亲的场景、春锦荣与董小小的“塑料姐妹情”、春佩兰为省钱采蘑菇后中毒等，这些场景与话题均能与当下的社会热点相对应，并以更趣味的方式展现出来。
更可贵的是，春夫人的育女观念具有先锋意识，如三女儿误烧房子一事的处理、四女儿与皇子婚事的思考等，使得#兰闺喜事春夫人母爱发言好感人#这一话题亦引发热议，而这最终带给观众的，不止有发自内心的欢笑，更有触及心灵深处的共鸣，为古装喜剧的年轻态创新提供了新的内容方向。
在选角层面，“板凳单元”系列剧集不仅“喜剧人”含量高，还充分挖掘演员们的喜剧潜能，鼓励演员们带来多元化的喜剧表达。
或是发挥东北喜剧人的优势，《鹊刀门传奇》集结了赵本山、宋小宝、宋晓峰、文松等诸多东北喜剧演员，在大众熟悉的口音中带来了极具东北特色的武侠情景喜剧；或是带来跨界的喜剧碰撞，《兰闺喜事》不仅有因《知否》大娘子搞笑出圈的刘琳、有丰富喜剧经验的李嘉琦、开心麻花演员韩云云等一众实力派演员撑场，还有锤娜丽莎、范湉湉、向夏等大众熟知的“喜剧人”助阵，碰撞出了喜剧效果拉满的内容火花。
在排播层面，颠覆了传统的排播方式与剧集时长，主打单集时长30分钟左右的迷你剧集，并着力深耕午间时段，为广大用户量身打造午间专属的“电子榨菜”。为此，腾讯视频打造“午间板凳剧”的概念，创新推出了午间喜剧专供时段，主打连贯的喜剧剧集排播带形式，这不仅符合用户午间休息娱乐的生活习惯，还规避了等更新的追剧之苦，带来连贯追剧的欢乐体验。
从《鹊刀门传奇》到《兰闺喜事》，“板凳单元”持续推出精品内容，在内容、选角、排播等方面所沉淀的方法论具有承前启后的时代意义。
持续打造精品喜剧IP，“板凳单元”引领喜剧进入新拐点
早在30多年前，中国本土喜剧剧集便开始萌芽。先是1991年上映的《编辑部的故事》以轻喜剧元素为特色，为当时以严肃文学占主导的影视剧市场带来了新的内容风向，随后1993年开机的《我爱我家》更是引入了美式情景喜剧的布置，以出道即登顶的成绩创下年度第一的收视纪录，随即进入中国喜剧影视创作的黄金时代。
立足行业风口之上，一系列情景喜剧陆续面世。与此同时，喜剧的创作热潮一度涌进了地方台，方言化、本土化的情景喜剧随之兴起。不过，在短暂繁荣之后，喜剧剧集市场因种种原因呈现出后劲不足、难以为继之态，甚至在2010年之后一度淡出了影视市场。回归当下，喜剧剧集作品的出新近乎停滞，广大喜剧爱好者们大都只能在《家有儿女》《武林外传》《爱情公寓》等家喻户晓的作品中反复重温、二创、玩梗。
在这样的行业背景下，对于腾讯视频而言，创新推出“板凳单元”的背后，既是机遇，也是挑战。
所谓机遇，纵观近年的剧集市场，除了偶有夹杂了喜剧元素的作品出现，高浓度、高纯度的喜剧类剧集几乎绝迹，面对这样的市场空白，无疑是为“板凳单元”提供了更为广阔的发展空间。
所谓挑战，喜剧类剧集在本土市场“消亡”已久，行业自身所累积的沉疴痼疾亟待铲除。如今回头来看，喜剧剧集发展的瓶颈不仅仅在于资本、人才、创作等方面的局限性，更在于喜剧产业链尚未规范化形成，“散兵作战”、“小作坊创作”等传统的创作方式难以紧随时代长效发展。
基于此，“板凳单元”选择扬长避短，在喜剧剧集的运营与创作上亦有独到的主张。
首先，跳脱出昔日喜剧IP独自美丽的运营思路，以单元化的形式集中运营喜剧IP，为喜剧剧集的长期输出提供了一方沃土，并在强强联合间释放集群效应，以此壮大“板凳单元”的品牌声量。某种程度而言，“板凳单元”作为优质喜剧的聚集地，不仅以整体化的品牌运营思路破解喜剧剧集生命周期短等难点，还一定程度上提升了喜剧剧集的准入门槛，能够为后续的喜剧IP提供更精准的内容定位与品质背书，强化其在喜剧行业乃至整个影视市场的竞争力。
其次，敢于突破创作瓶颈，在场景、剧情等方面推陈出新。以《兰闺喜事》为例，场景方面，绝大多数故事场景都是在春家，但其间亦有凌王府、世子府、春江楼、江临商业街等不同的场景，在场景设置与切换上几乎与常规影视剧无异，刷新了大众对喜剧剧集场景单一的刻板印象；剧情方面，春家四个女儿各有CP，分别与世子、少侠、才子和皇子等不同身份的人产生了情感纠葛，故而在内容元素上也更为丰富，整体故事画风更是跳脱出了传统喜剧的内容桎梏，带给观众耳目一新的内容观感。
随着《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》的热播，所带来的开门红效应是多元且长远的。
一方面，两部剧集创新与出圈的背后，不仅是腾讯视频自身在剧集题材上的拓展与尝试，更是对其所主张的“拥抱多元、尊重艺术和追求精品”这一理念的具象实践，推动着“板凳单元”这一内容品牌的成功落地，所沉淀的创新方法论亦能够反哺后续内容的创作。
另一方面，在过去三十多年里，中国本土的喜剧剧集从萌芽到爆发、从登顶到衰落，历经沉浮。如今，“板凳单元”正以敢为人先的创新意识与专业精神，推动着喜剧剧集行业的焕新出发，引领中国本土喜剧进入新的拐点，并有望再上新台阶。
*原创文章，转载需注明出处
